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  日前,知名商业分析机构艾瑞咨询发布了2018年Q1中国网络游戏行业的相关数据报告,报告中指出,2018Q1中国网络游戏市场维持稳定增长,市场规模643.3亿元,环比增 长6.5%,同比增长10.3%。其中移动游戏市场规模达424.8亿元,季度市场规模历史首次突破 400亿大关。报告同时指出,2017年以来,网游玩家向移动端转移的速度变缓,整体市场细分结构也日趋稳定。

  报告分析称,之前市场一度认为存量游戏玩家群体几乎已被挖掘殆尽,移动游戏市场的人口红利已经被耗尽。但是在17年底及18年初,随着女性向游戏的全面爆发以及H5小程序市场的开放,大量女性及互联网泛娱乐用户通过智能手机开始接触网络游戏,帮助移动游戏找到了一片潜力巨大的增量市场,部分游戏增量用户将有望在数年后转化为高粘性、高付费率的硬核玩家。

  报告认为,女性向游戏及H5小程序市场,拓宽了泛游戏用户范畴,使得国内移动游戏市场突破了人口红利瓶颈。尤其是随着《恋与制作人》和《旅行青蛙》等作品的相继走红,令女性向游戏再次引起了市场关注,以《恋与制作人》为例,其上线不到一个月,安装量就突破了700万,同时根据Sensor Tower的数据,《恋与制作人》上线一个月iOS流水破亿,女性玩家在其中的热度以及付费能力令游戏厂商看到了机会。

  据了解,众多移动游戏巨头在2018年都开始了对与女性向游戏的研发推进。腾讯在今年推出了由西山居研发的、多世界穿越题材的3D古风换装手游《云裳羽衣》,其支持的高自由度捏脸、妆容以及服饰DIY等新玩法延续了《奇迹暖暖》所主打的换装体验,并且加入了命运之子等恋爱养成玩法,指向女性向市场的目的十分明确。中手游基于国内知名偶像女团SNH48正版IP授权的微信小游戏《恋爱48天》已经确定由腾讯游戏独代,在游戏中能获得与鞠婧炜、冯薪朵等SNH48成员进行互动的美妙体验,其首次限量删档测试已于今年6月4日结束,官方表示预计将在这个夏季再度开启测试。

  此外,透过《恋爱48天》等产品的推出,可见H5与小游戏同样成为了未来拓展泛游戏用户的全新助力。自2017年底微信推出《跳一跳》游戏小程序以来,坐拥MAU10亿流量金矿的微信为游戏注入了新鲜血液,先后涌现出《全民弹球》《欢乐坦克大战》等众多现象级小游戏,但品类还相对过于单一,目前休闲类、文字类和智力游戏占据了小游戏生态的半壁江山,相信随着如《恋爱48天》等全新品类小游戏的加入,小游戏的相关生态也会更加完善,同时更有利于提升微信在社交方面的活跃程度。

  在H5游戏领域,2018年在传奇类和奇迹类以外的仙侠题材有了更大的突破。此前流水破亿的H5游戏主要集中在传奇类和奇迹类,但由中手游推出的仙侠类《凡人飞仙传》H5在上线当月即位列付费大盘TOP8,30天留存率达到5%,日均付费率在13%以上,联运渠道月流水已经突破了2000万,能在短时间内迅速攀升,其综合实力可见一斑。而引擎技术的提升、企业和渠道对H5市场的更加重视,相信未来H5游戏还会继续推出更多精品游戏,满足更多玩家的体验需求。

  尽管报告中着重分析了2018年中国网络游戏市场中的全新趋势,但也依然未放松对存量市场的关注。2018年Q1期间,以腾讯网易为龙头的游戏巨头频频在吃鸡、MOBA、MMORPG等品类细分市场中展开竞争,这一时间推出的《绝地求生-刺激战场》、《绝地求生-全军出击》、经典影视IP改编的《择天记》同名手游、《楚留香》、《决战平安京》、《孤岛先锋》等新品游戏作品,已经涵盖了近年来几乎所有的热门游戏领域。

  通过该报告不难看出,尽管中国整体游戏市场结构稳健的现状持续一段时间,但是通过对增量市场的培育,中国网游整体市场规模在近几年中有望在移动游戏带领下持续保持增长态势。

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