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今年最火的游改动画是怎样创造游戏IP“反输出”

  自2008年在中国公测,凭借常年全球网游营收前五、斩获五亿注册玩家的成绩,DNF一度被认为最赚钱的经典网游之一。腾讯动漫和腾讯游戏联合出品的唯一官方动画《阿拉德:宿命之门》已播出大半,全网播放量已经突破4亿,不仅席卷整个二次元,也创下了游戏改编动画的新纪录。

  在动漫市场繁荣且竞争激烈的背景下,作为今年最具人气的游改动画,《阿拉德:宿命之门》为二次元动漫及整个泛娱乐产业提供了值得借鉴的样本。而且值得注意的是,《阿拉德:宿命之门》也是腾讯动漫首个以经典游戏为起点,跨国打造的全平台IP案例。

  游戏IP“反输出”动漫必将诞生越来越多的爆款,论对经典IP的改编和重塑,《阿拉德:宿命之门》可以为当下的泛娱乐产业带来哪些思考?

  无论是近两年一跃而起的国漫行业标杆《狐妖小红娘》,还是新世代少年热血漫代表《一人之下》,国漫制作愈发精良,国漫中坚群体也正在呈指数增长趋势。在今年年初文化部颁布的《关于“十三五”时期文化发展改革规划》中提出:要加快发展动漫、游戏领域。而在今年7月举办的CCG EXPO2017(第十三届中国国际动漫游戏博览会)上,国漫内容的崛起也再度成为亮点话题。可以看到,凭借移动互联网时代下的政策内部助力,辅以国内二次元文化的巨大牵引力,近年来,国漫内容正逐渐进入以IP为核心的高速发展的时期。

  在此背景下,优秀作品的诞生以及作品形态的呈现方式便显得尤为重要。于是便出现了漫画改编动画、游戏改编动画、小说改编动画的混乱局面。当漫画、小说、COSPLAY及游戏遍地开花,在泛娱乐产业链中,如何通过IP衍生,为国漫寻求更多新形势来“破局”就显得尤为重要。

  从《阿拉德:宿命之门》的案例来看,具备改编价值的游戏IP,往往是经过用户验证的情感载体,本身拥有庞大的世界观和丰富的故事性,对动画而言,这是一个潜力巨大的市场,其改编的创作空间更大。也难怪游戏IP的改编能够在二次元市场中脱颖而出,成为新的改编热点。

  作为一代游戏玩家心目中“经典中的经典”,DNF在中国直接带火了“格斗”的网游品类。经过9年时间的发展,其用户量突破了5亿,而这为动画改编提供了庞大的用户基础。但更值得借鉴的是《阿拉德:宿命之门》背后团队的“工匠精神”。

  与漫画不同,动画作品需要巨大的初期资本进入,而资本的介入也很大程度上影响着动画最后的质量。对于《阿拉德:宿命之门》这部动画作品而言,无论是从主创阵容,还是细节把控,都可窥见腾讯动漫在制作上的诚意。

  《阿拉德:宿命之门》由腾讯动漫负责整体动画监制,腾讯游戏与Neople参与故事内容设定,日本知名动画制作公司SUCCESS公司和DANGUN PICTURES团队制作,并邀《龙珠》、《圣斗士星矢》、《数码宝贝》的制作人员分别担纲导演、人设、美术等关键环节。

  除此之外,音乐制作阵容也让广大用户很乐意“买单”。动画OP《Keep On Fighting》由国内知名音乐监制梁翘柏谱曲、二次元歌姬祈Inory演唱。而动画ED《黎明的翅膀》则由凭借《大鱼海棠》印象曲《大鱼》为观众熟知的歌手周深演唱。其中动画推广曲《AWAKEN DAY》上架QQ音乐后,更是占据歌曲品类巅峰榜榜首长达12周,成为最具人气的游戏音乐。

  DNF游戏在4年前对1-59级副本剧情进行了一次重置,在游戏中将早期玩家熟悉的场景悉数替换--被誉为DNF最大更新的“大转移事件”在事后看来无疑延长了DNF的发展,虽然这次更新不同玩家有不同声音,但不得不承认“大转移事件”后游戏剧情开始变得厚重且因果线索更为明确。在这次更新之后,开始有更多的玩家关注游戏剧情。

  而《阿拉德:宿命之门》则另起一条时间线,舞台设置在未发生“大转移事件”的未来200年后的阿拉德大陆,颠覆了游戏中阿拉德大陆被摧毁的设定。主角阵容以学生的身份从校园开始展开一段全新的传奇之旅。可以说,《阿拉德:宿命之门》在游戏史诗和校园日常之间,找到了平衡点。

  在动画上线当日,《阿拉德:宿命之门》全网播放量就已突破1600万。并在播出期间取得了百度风云榜第一的成绩。截至目前,动画全网播放总量超过4亿次,每集的平均播放量超过了2500万次。可观的数字背后,体现的是这部动画幕后的“硬件”精细雕琢与粉丝的9年积淀,以及带来的的巨大商业价值与反哺能力。

  据了解,在动画播放期间,DNF的衍生品周边商城销量比以往上涨80%-100%。带动了几百万DNF端游用户的回流,不仅直接刺激了整体游戏活跃度和付费表现,更在二次元群体中产生了巨大的影响。而这一成绩与《阿拉德:宿命之门》的高口碑密不可分。目前《阿拉德:宿命之门》在豆瓣上的评分突破了7.5分。

  不仅在流量和口碑上获得成功,《阿拉德:宿命之门》还将影响力辐射到文化领域:不仅有以DNF文化为核心的社会事件的爆发,如“死肥宅”事件;也有以岚缘为代表的骨灰级玩家以DNF世界观为背景创作的漫画《勇士的意志》的出现。

  对于腾讯动漫而言,围绕手游、影视的改编授权一直是近两年的发力方向。今年五月,“比翼新电影计划”首次举行发布会,腾讯影业正式宣布十部网络电影片单并发布海报。十部作品全部改编自腾讯动漫热门IP,背后则是由腾讯影业领衔,爱奇艺、二十世纪福斯国际制作 。

  从《双生灵探》、《无罪之城》到《猎魂师》、《我是杀手女仆》、《不结婚》《花悸》《末世人间道》《灵契》《私人英雄》和《白门五甲》。基本涵盖了悬疑、惊悚、动作、玄幻、爱情、喜剧等当下最受年轻观众群体喜欢的题材类型,其中最受关注的,则是累计已超过21亿点击的超人气都市玄幻动作喜剧《灵契》。

  在暑假期间,这十部优质网络电影已陆续杀青,基本保持着每周更新一部的频率,在爱奇艺视频平家播出。

  除了漫改电影的内容衍生开发方向之外,腾讯动漫也在对扶持优质内容输出端持续发力。在2017年暑期,腾讯动漫引入了大批知名作者,并通过不断加大对内容创作者的分成力度,鼓励优质的动漫内容的输出。就在近日,一批分成总额超过2000万元的内容创作者收益分成的名单被公布。这些分成IP作品包括《银之守墓人》、《妖精种植手册》、《从前有座灵剑山》、《降灵记》和《超游世界》等。

  目前看来,腾讯动漫的泛娱乐IP开发路线已经很清晰:以动画作为整体IP开发的起点,在二次元人群中进行营销,为其后的三次元开发做IP孵化。按照漫画、动画、手游、真人网剧、电影的顺序去开发。而以《阿拉德:宿命之门》为开端的游改动画的成功经验,也让动漫与游戏产业看到了这一新形势的可行性。从内容出发、驱动包括游戏在内的更多经典IP动画化,也将会成为由腾讯率先旋起的“未来趋势”按钮。

  一直在泛娱乐产业深耕的腾讯动漫,用《阿拉德:宿命之门》打开了经典游戏改编动画的突破口。通过高品质制作,不仅重新唤起了老玩家的热血回忆,也成功在二次元“圈粉”。未来是否会有更多的经典游戏被改编成动画上映?至少这一次的探索会为整个游戏产业打开一个新的方向。